온라인광고(CPC, CPM, CPA).

- CPC : 클릭수에 따라 요금을 부과하는 종량제 방식의 CPC는 좀더 합리적으로 광고를 집행.

           CPC는 실시간 입찰제와 효과에 따라 언제라도 광고를 중단하거나 재개할 수 있다.

           CPC광고 중 가장 각광받고 있는 것은 키워드 검색광고로 이는 관련분야에 관심이 상승.

           검색창에 키워드를 입력했을 때 결과물로 노출되는 "줄광고"를 말한다.

           특성을 잘 이해하고 활용한다면 상대적으로 적은 예산을 활용해 효과적인 광고효과를 낼 수 있음.

           실시간 경쟁에서의 노출 순위 및 광고비 지출 현황에 대한 지속적인 관리가 필요함.

- CPM : 대부분의 배너광고들이 채택하고 있는 정액제 방식.

           온라인 광고의 등장과 함께 나타난 가장 오래된 광고비 산정방식.

           원하던 자리를 따내지 못하면 타사의 광고 계약기간이 끝날 때까지 노출이 불가능한 CPM.

           무엇보다 관리가 간편하고, 일정금액을 지불하면 계약기간 동안의 광고를 보장 받을 수 있다.

           기간 동안 게재되는 광고는 다른 광고주에 의해 침해를 받지 않는다.

           단 광고효과가 나쁠 경우 계약해지에 패널티가 발생한다.

           좋은 위치에 광고를 게재하기 위해서는 치열한 경쟁을 뚫어야 한다는 단점이 있다.

- CPA : CPA는 클릭에 의해 들어온 유저가 광고주가 원하는 반응을 보일 때만 광고비를 지불하는 방식.

           매체사가 큰 위험부담을 떠안게 되기 때문에 주로 제휴마케팅을 통해 집행된다.

           충분한 사전 커뮤니케이션을 통해 이용자의 반응에 대한 명확한 정의를 내려야 한다.

           광고주와 매체사 모두에게 윈윈 결과를 이끌어낼 수 있는 단가산정방식으로 이해관계를 구축.