스티커 메시지를 만드는 6원칙

단순성 : 무자비할 정도로 곁가지를 쳐내고, 중요한 것만을 남겨라. 사람들이 원하는 것은 요약이 아니다. '단순함 = 핵심 + 간결함'
의외성 : 사람들의 예상을 깨뜨려라. 허를 찔러 긴장감을 높인다.  서류봉투에서 꺼낸 ' 맥북 에어'
구체성 : 메시지를 구체적이고 이미지로 가득 채워라.
신뢰성 : 세부적 묘사와 통계, 경험을 버무려라. 통계는 인간적이고 일상적인 언어로 풀어내면 더 효과적이다.
감성   : 상대방이 무언가 느끼게 만들어야 한다. 각별히 여기는 긴밀한 관계가 있음을 보여주는 것이 좋다.
스토리 : 메시지를 일상적이고 생활에 가까운 형태로 주어라. 그 상황이 생기면 그대로 행동한다.